Le 27 août, Rockstar Games a publié « Grand Theft Auto VI: An Extended Look », un aperçu en jeu de 26 minutes diffusé sur Netflix six heures avant d'atteindre YouTube. Cette demi-heure a suffi : en environ 48 heures, la PlayStation 5 Pro — la console dont les fans attendent la meilleure version de GTA 6 — avait disparu des principaux détaillants américains.
La rupture de stock au prix conseillé
Le 28 août, Best Buy et Target étaient déjà en rupture de stock, Amazon et Walmart ne proposaient que des offres de tiers à $1.299, et PlayStation Direct était seul à conserver le prix catalogue de $899,99. Quelques jours plus tard, la console a aussi disparu du propre magasin de Sony : le 2 septembre, Tom's Guide a constaté que la PS5 Pro était épuisée dans tous les grands canaux, du magasin PlayStation à Amazon. Le 4 septembre, PlayStation Direct est brièvement revenu à $899,99.
Le marché secondaire a fixé son propre prix. Les ventes eBay conclues ont atteint $1.200 pour une console neuve, tandis que les prix demandés dépassaient environ $1.499 ; Tech4Gamers a photographié des annonces eBay entre $1.200 et $1.500, avec des valeurs extrêmes jusqu'à $2.250, et Amazon à environ $1.400 en neuf et $1.150 en occasion.
Le prix catalogue n'a jamais bougé : il est toujours de $899,99. Chaque console qui change de mains via des revendeurs procure donc une prime de $400 à $600 à celui qui avait du stock, et Sony ne gagne pas un centime de plus — le secteur vend les consoles au prix coûtant ou en dessous, comme ses propres avis de tarification ne cessent de le rappeler aux consommateurs.
La course au prix conseillé est documentée par le tracker TrackaLacker : le 26 août, la page PS5 Pro de Best Buy est passée plusieurs fois de « en stock » à « en rupture » en quelques heures, au prix catalogue complet, avant de disparaître pendant une semaine.
Le vrai moteur : la mémoire
L'engouement pour GTA 6 a été l'étincelle, mais le carburant s'accumule depuis des mois sur le marché de la mémoire. Le 2 avril, Sony a relevé le prix de la PS5 Pro de $699,99 à $899,99, invoquant des pénuries de composants et la hausse des coûts de la RAM et de la mémoire ; l'annonce du 27 mars couvrait toute la gamme PlayStation, consoles et Portal compris, aux États-Unis, en Europe, au Royaume-Uni et au Japon.
Les concurrents ont suivi la même logique. À partir du 1er août, Microsoft a augmenté les prix Xbox de $100 sur les modèles 512 Go et de $150 sur les modèles 1 To, affirmant que les prix du stockage et de la mémoire des consoles avaient augmenté de plus de 2.5 fois et qu'un nouveau doublement était attendu d'ici l'automne 2027 ; Nintendo fait passer la Switch 2 de $449,99 à $499,99 le 1er septembre, après que les dépenses des centres de données d'IA ont fait grimper les coûts de la LPDDR5X de 90 % au premier trimestre seulement.
Les chiffres de TrendForce mesurent la vague sous-jacente : au deuxième trimestre 2026, les prix contractuels de la DRAM conventionnelle ont augmenté de 58-63 % d'un trimestre sur l'autre et ceux de la mémoire NAND flash de 70-75 %, les fournisseurs réallouant leurs capacités vers les serveurs d'IA et verrouillant des accords à long terme avec les clients du cloud. Le troisième trimestre ralentit mais se poursuit, avec une DRAM attendue en hausse de 13-18 % et la NAND de 10-15 % : l'inférence d'IA continue d'absorber l'offre, et les lignes d'assemblage de consoles rivalisent avec les centres de données pour le même silicium.
La prochaine étape : GTA 6
Le jeu sort le 19 novembre. Rockstar a confirmé des améliorations pour la PS5 Pro sans les détailler, tandis que les images de l'aperçu ont été capturées sur une PS5 standard — la Pro est le choix des joueurs qui veulent le maximum, pas une obligation. La demande, elle, parle d'elle-même : 77 % des précommandes de GTA 6 proviennent de joueurs PlayStation, selon Tech4Gamers.
Sony devrait réapprovisionner avant le lancement, et le retour de PlayStation Direct le 4 septembre confirme que le canal officiel est le moyen de payer le prix catalogue. Jusqu'en novembre, cependant, le prix d'une console de salon reste lié à quelque chose de bien plus grand : la quantité de mémoire dont les centres de données d'IA ont besoin. La question qui circule chez les joueurs reste la même : payer $400-600 de plus pour l'avoir maintenant, ou attendre le prix catalogue ?
Sources
